Google Ads aktiviert AI Max automatisch: Jetzt Suchkampagnen überprüfen!
Warum Google eure Suchkampagnen im September auf AI Max umgestellt hat – und wie ihr verhindert, dass Broad Match durch die Hintertür eure Aussteuerung übernimmt.
Viele von euch werden ihre Erfahrungen mit Broad-Match-Keywords schon zum Anlass genommen haben, wieder auf Phrase Match und Exact Match zurückzusetzen. Doch weil Google das offenbar nicht besonders gefällt, hat sich Broad Match eine neue Hintertür gesucht, durch die es erneut Unruhe in euren heiligen Hallen stiftet.
Die Rede ist von der automatischen Umstellung zahlreicher Suchkampagnen auf Google Ads AI Max im September 2026.
Hattet ihr bisher „Automatisch erstellte Assets“ (Automatically Created Assets, ACA) aktiviert, ging es lediglich um die automatische Erstellung und Optimierung eurer Anzeigentitel und Beschreibungstexte. Google schließt daraus nun offenbar, dass ihr auch gerne eine deutlich breitere Aussteuerung eurer Suchkampagnen ausprobieren möchtet.
Im September hat Google deshalb bestehende Suchkampagnen mit aktivierter automatischer Asset-Erstellung auf AI Max umgestellt. Neben der bisherigen Textoptimierung wurde standardmäßig auch Search Term Matching („Suchanfragen-Abgleich“) aktiviert. Damit können eure Anzeigen plötzlich bei Suchanfragen erscheinen, die weit über eure bisherigen Phrase- und Exact-Match-Keywords hinausgehen.
Welche Kampagnen wurden automatisch auf AI Max umgestellt?
Google informiert über die Umstellung mit einer kleinen Benachrichtigung rechts oben im Google Ads Konto.
Klickt ihr auf „Aufrufen“, gelangt ihr zur Kampagnenübersicht mit dem Filter „Migrationsstatus für automatisch erstellte Assets = true“. Dort seht ihr, welche Kampagnen betroffen sind.
Die Migration erfolgte schrittweise zwischen dem 1. und 30. September 2026. Die Aussteuerung einzelner Kampagnen kann sich daher erst gegen Ende September verändert haben.
Prüft jetzt, für welche Suchbegriffe AI Max eure Anzeigen ausspielt
Im Suchbegriffsbericht könnt ihr nachvollziehen, welche zusätzlichen Suchanfragen Google über AI Max erreicht hat:
- Öffnet Statistiken und Berichte → Suchbegriffe.
- Klickt auf Filter hinzufügen.
- Wählt unter Attribute → Match type den Wert AI Max.
- Prüft Relevanz, Klicks, Kosten und Conversions.
Was Google hier als relevant erachtet, könnte euch überraschen. AI Max verwendet neben euren Keywords auch Informationen aus Anzeigen, Assets und Landingpages, um zusätzliche Suchanfragen zu erschließen. Nicht jeder dieser Suchbegriffe ist irrelevant – aber die bisherige Kontrolle über die Aussteuerung wird reduziert.
Achtet insbesondere darauf, ob:
Der Suchbegriffsbericht weist nicht sämtliche Suchanfragen aus. Der Filter zeigt also nicht zwingend den gesamten über AI Max entstandenen Traffic. Wenn sich die Performance seit Ende September verschlechtert hat, solltet ihr die Auswertung vornehmen und gegebenenfalls AI Max wieder einschränken.
AI Max deaktivieren: So geht’s
Spielt AI Max zu irrelevanten Suchbegriffen aus oder verursacht zusätzliche Kosten ohne entsprechende Ergebnisse, könnt ihr entweder nur den Suchanfragen-Abgleich oder AI Max vollständig deaktivieren.
Möglichkeit 1: Nur den Suchanfragen-Abgleich deaktivieren
Wenn ihr die automatische Erstellung von Anzeigentexten oder die Erweiterung der finalen URLs weiterhin nutzen möchtet, aber keine zusätzliche Aussteuerung über AI Max wünscht:
- Öffnet die betroffene Suchkampagne.
- Öffnet bei der jeweiligen Anzeigengruppe die AI-Max-Einstellungen.
- Entfernt das Häkchen bei „Suchanfragen-Abgleich für diese Anzeigengruppe verwenden“.
- Speichert die Änderung.
Dann werden nur eure angegebenen Keywords und Keyword-Optionen verwendet. Die automatische Textanpassung und – falls aktiviert – die Erweiterung der finalen URLs können bestehen bleiben.
Wichtig: Die Einstellung erfolgt auf Anzeigengruppenebene. Prüft deshalb alle betroffenen Anzeigengruppen.
Möglichkeit 2: AI Max vollständig deaktivieren
Öffnet die Suchkampagne unter Einstellungen → AI Max für Suchkampagnen und deaktiviert „Kampagne mit AI Max optimieren“.
Damit verzichtet ihr auch auf die automatische Textanpassung, also die bisherige Automatic Asset Creation, sowie auf die Erweiterung der finalen URLs.
Mein Rat: Wenn ihr nur die zusätzliche Aussteuerung verhindern möchtet, deaktiviert den Suchanfragen-Abgleich auf Anzeigengruppenebene. Die übrigen AI-Max-Funktionen bleiben so nutzbar.
Automatische Asset-Erstellung und AI Max: Was hat sich geändert?
2022/2023: Automatically Created Assets (ACA)
Google begann im Oktober 2022 mit der Einführung von Automatically Created Assets. Ab Februar 2023 wurde die Funktion als öffentliche Beta breiter verfügbar. Auf Basis eurer Landingpages, Keywords und Anzeigen konnte Google zusätzliche Anzeigentitel und Beschreibungen erstellen, um responsive Suchanzeigen besser an Suchanfragen anzupassen.
Entscheidend: ACA veränderte nicht eigenständig euer Keyword-Targeting. Exact und Phrase Match ließen sich weiterhin mit automatischer Textoptimierung kombinieren.
Mai 2025: Einführung von AI Max
Im Mai 2025 stellte Google AI Max als zusätzliche Optimierungsebene bestehender Suchkampagnen vor. Drei Funktionen stehen im Mittelpunkt:
- Search Term Matching (Suchanfragen-Abgleich): Erweiterte Aussteuerung über Broad-Match- und keywordlose Technologien.
- Textanpassung (Text Customization): Automatische Anzeigentitel und Beschreibungen als Nachfolgefunktion von ACA.
- Final URL Expansion (Erweiterung der finalen URL): Automatische Auswahl anderer, vermeintlich passenderer Landingpages.
September 2026: Automatische Migration bestehender Kampagnen
Zwischen dem 1. und 30. September 2026 stellte Google bestehende Suchkampagnen mit aktivierter ACA-Funktion auf AI Max um. Die Textanpassung blieb aktiv, Search Term Matching wurde standardmäßig eingeschaltet; die Erweiterung der finalen URLs blieb bei dieser Migration deaktiviert.
Broad Match extended durch die Hintertür: Aus einer Funktion zur Optimierung von Anzeigentexten wurde zugleich eine Erweiterung der Kampagnenaussteuerung. Und hier liegt der Hund begraben.
Ist AI Max grundsätzlich schlecht?
Nein. Auch Broad Match kann in entsprechend aufgesetzten Kampagnen sehr gut funktionieren. Mit ausreichend Conversion-Daten, geeigneter Smart-Bidding-Strategie und laufender Kontrolle kann eine breitere Aussteuerung zusätzliche relevante Suchanfragen und Conversions erschließen.
Aber: Googles beeindruckende Erfolgszahlen stammen aus ausgewählten Fällen. Wie gut AI Max im jeweiligen Konto funktioniert, hängt unter anderem von der Website, dem Angebot, der Zielgruppe und der Qualität der Conversion-Daten ab. Gerade kleinere und mittlere Werbetreibende sollten solche Ergebnisse nicht ungeprüft auf ihre eigenen Kampagnen übertragen.
Wer vor Jahren die automatische Erstellung von Anzeigentexten aktiviert hat, hat damit nicht bewusst entschieden, seine Kampagnen heute für eine deutlich breitere Aussteuerung zu öffnen. Gerade bei Kampagnen, die aus guten Gründen auf Phrase und Exact Match beschränkt wurden, kann das erhebliche Auswirkungen haben.
Ich traue mir die Prognose zu, dass die automatische Aktivierung von AI Max nicht sämtliche betroffenen Suchkampagnen performanter gemacht hat.
Mein Fazit: Kontrolliert eure Suchkampagnen
Wenn eure Suchkampagnen in den vergangenen Wochen schlechter performt haben, könnte die Migration auf AI Max eine Ursache sein. Prüft die betroffenen Kampagnen und die zusätzlichen Suchbegriffe. Bei irrelevanten Anfragen und ineffizienten Ausgaben deaktiviert den Suchanfragen-Abgleich in den betroffenen Anzeigengruppen.
Ob AI Max die Performance tatsächlich verbessert, lässt sich gezielt testen – statt die Erweiterung ungefragt in laufenden Kampagnen zu aktivieren.
Unterstützung bei der Google Ads Optimierung
Ihr möchtet wissen, ob die Umstellung auf AI Max eure Kampagnen beeinflusst hat? Ich unterstütze euch bei der Analyse eurer Suchbegriffe, der Überprüfung eurer Kampagneneinstellungen und der Optimierung eures Google Ads Kontos. Auch die Potenziale von AI Max lassen sich gezielt testen, ohne die Performance bestehender Kampagnen unnötig zu riskieren.
Kontaktiert mich gerne für eine Überprüfung oder ein Google Ads Audit.
Häufige Fragen
Welche Kampagnen hat Google auf AI Max umgestellt?
Suchkampagnen, bei denen „Automatisch erstellte Assets“ aktiviert war. Die Umstellung erfolgte schrittweise zwischen dem 1. und 30. September 2026.
Woran erkenne ich, ob meine Kampagnen betroffen sind?
An der Benachrichtigung im Google Ads Konto. Über „Aufrufen“ gelangt ihr zur Kampagnenübersicht mit dem Filter „Migrationsstatus für automatisch erstellte Assets = true“.
Kann ich AI Max wieder deaktivieren?
Ja. Ihr könnt nur den Suchanfragen-Abgleich auf Anzeigengruppenebene deaktivieren oder AI Max auf Kampagnenebene vollständig ausschalten.
Ist AI Max grundsätzlich schlecht?
Nein. Mit ausreichend Conversion-Daten, geeigneter Smart-Bidding-Strategie und laufender Kontrolle kann eine breitere Aussteuerung zusätzliche relevante Conversions erschließen.
